La reciente controversia en torno a los anuncios de medicamentos para la pérdida de peso en TikTok saca a relucir la creciente preocupación sobre la desinformación y el uso de inteligencia artificial en la publicidad online. A medida que esta tecnología avanza, las plataformas enfrentan el desafío de garantizar que los contenidos promovidos en sus redes no solo sean auténticos, sino también seguros y legales. El caso de la cuenta fraudulenta que usurpó la identidad de Boots, un minorista de salud y belleza en el Reino Unido, es un claro ejemplo de los peligros que surgen de la combinación de marketing engañoso con IA.

En términos simples, la inteligencia artificial (IA) permite crear contenido que puede parecer legítimo, haciendo que sea fácil engañar al público. En este caso, los anuncios generados por IA mostraban supuestos profesionales de salud promoviendo tratamientos para la pérdida de peso, algo que es ilegal hacer a través de canales no autorizados. Este tipo de publicidad no solo infringe leyes, sino que también pone en riesgo la salud de las personas que podrían comprar medicamentos sin las debidas garantías. Un aspecto alarmante es cómo estos videos eran capaces de reaparecer tras ser eliminados, un reflejo de la dificultad que enfrentan las plataformas para regular el contenido que se vuelve viral y potencialmente dañino. Una de las analogías que mejor explica esta situación es pensar en la IA como un pincel en manos de un artista. Si lo usa un artista talentoso, puede crear obras maestras; pero si cae en manos equivocadas, puede dar lugar a fraudes. Es crucial que las redes sociales implementen algoritmos más robustos que no solo eliminen contenido dañino, sino que también impidan su reaparición. También es importante que los usuarios desarrollen un pensamiento crítico ante lo que ven en línea. ¿Cómo podemos asegurarnos de que lo que creemos ver es realmente lo que hay? Esta situación pone de relieve la necesidad de una regulación más estricta sobre cómo se presenta información sensible en las redes.