La reciente introducción del modo "AI" de Google en el Reino Unido marca un cambio notable en cómo las personas buscan y consumen información. Este nuevo enfoque utiliza inteligencia artificial para generar respuestas en un estilo conversacional, lo que podría alterar el panorama del tráfico digital, afectando a empresas y medios de comunicación que dependen de los clics para dirigir visitantes a sus sitios web. En lugar de presentar una lista de enlaces tradicionales, el modo AI proporciona respuestas directas, lo cual plantea preguntas sobre las implicaciones para los modelos de negocios basados en la publicidad y el tráfico web.

El nuevo modo de búsqueda de Google utiliza su plataforma de inteligencia artificial Gemini para responder consultas de una manera más natural y menos dependiente de enlaces externos. Por ejemplo, en lugar de buscar "cómo limpiar una mancha de café", un usuario podría preguntar: "He derramado café en mi alfombra Berber, ¿qué limpiador es amigable para mascotas?" Este enfoque podría facilitar que los usuarios encuentren respuestas más específicas, pero también corre el riesgo de hacer que visiten menos sitios web, como se destacó en estudios que muestran la disminución del 50% en los clics a enlaces de medios como el Daily Mail desde la introducción de esta función. Este cambio destaca un malentendido común: que la accesibilidad de la información no necesariamente beneficia a quienes producen ese contenido.